VI（企業形象識別系統設計,廠家形象識別系統設計）是企業文化的視覺符號,企業價值觀的視覺載體。在塑造一個團隊的過程當中,代表了一個團隊的信念、理想、抱負。它所形成的統一而鮮明的廠家形象,使企業與市場溝通更直接有效,幫助消費者對企業及其產品建立好感與信心,加強市場號召力。VIS視覺識別系統在應用功能上主要分為企業VIS視覺識別系統、廠家VIS視覺識別系統、產品VIS視覺識別系統。

視覺廣告對VI核心評判標準是：
一、是具有專業的針對性(具體是行業/產品/市場)。就是企業的VI系統必須具有企業本身的特征和核心產品(或者核心服務)是強相關度的。不能和某某企業廠家相類似甚至全盤照抄。
二、是視覺應用的統一性和相對審美持久度。VI視覺識別系統在相對的時間里要保持其核心視覺的統一性和延展性(針對不同和區域的特殊審美可以適當調整)。